สิ่งที่แตกต่างของการตลาด3.0 คือ การตลาด 3.0 เพิ่มเรื่อง เครื่องมือตลาดOnline Marketing ที่ได้ว่ากันไปแล้ว 3 ตอนก่อน ส่วน เรื่องกลยุทธ์ 3I's นั้นมี อัตลักษณ์ Identity ภาพลักษณ์ Image มีการเพิ่ม I ตัวที่ สามคือ Integrity สิริลักษณ์ ในรูปแบบ CSR โดย มี 3P's คือ People เรื่องของสังคม Planet เรื่องของสิ่งแวดล้อมธรรมชาติ รักษ์โลก และ Profit คือเรื่องของกำไร ผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจ จากการวิจัยของคณะทีมงานที่ปรึกษา Marketing GURU Association ที่ดำเนินการวิจัยให้กับ สำนักงานคณะกรรมการวิจัยแห่งชาติ(วช) การสังเคราะห์เชิงเศรษฐศาสตร์ด้านสังคมศาสตร์ของประเทศไทย ได้ทำการสังเคราะห์มูลค่ามหภาคออกมา และ หากท่านจะทำ CSR ก็ดูจาก CSR ภายในก่อนคือ ดูแลพนักงาน สวัสดิการพนักงาน และ ธรรมภิบาลในองค์กรท่านก่อน ส่วนการทำ CSR ภายนอก มีแนวทางการทำ 4ด้านคือ มองด้าน People
- ด้านการศึกษา ซึ่งมองในภาพกว้างจะมี ตั้งแต่การส่งเสริมการศึกษาพื้นฐาน อย่างไทยรัฐวิทยา ด้านส่งเสริม วัฒนธรรมประเพณี และส่งเสริมด้านคุณธรรม จริยธรรม ศาสนา การส่งเสริมอาชีพ การปรับความรู้ให้ตรงกับความต้องการของตลาดแรงงาน มูลค่าการศึกษา 262,000 ล้านบาท ปี 2554 งบประมาณภาครัฐลงไปต่อปี 6-7 หมื่นล้านบาท
- ด้านสาธารณสุขและสุขภาพ ทั้งสุขภาพพื้นฐาน การป้องกัน และ การรักษาทางเลือก ซึ่งท่านสามารถเลือกการส่งเสริมสุขภาพได้ ทั้งด้าน ร่างกายและจิตใจ และความฉลาดทางอารมณ์EQ เช่นการให้ความรู้ผู้ปกครองเรื่องการดูแลบุตรให้มีความฉลาดและสุขภาพจิตและกายดี มูลค่าด้านสาธารณสุขมี 1,189,607 ล้านบาทในปี 2554 งบประมาณภาครัฐลงไป 2 แสนกว่าล้านบาท
- ด้านเสถียรภาพ ความมั่นคงและปลอดภัย ในชีวิตและทรัพยสิน คือการส่งเสริม ด้าน ป้องกันอาชญากรรม ป้องปราบการทุจริต ส่งเสริมธรรมภิบาล เรื่องคนต่างด้าว มูลค่า ประมาณ แสนกว่าล้านบาท ต่อปี งบประมาณภาครัฐลงไปก็ประมาณ แสนกว่าล้านต่อปี
- ด้าน สังคมท้องถิ่น ทั้งเรื่องการส่งเสริมพัฒนาชุมชน การเงินจุลภาค Micro Finance การช่วยเหลือผู้ด้อยโอกาส ชนกลุ่มน้อยเช่นชาวเขา คนพิการ ผู้สูงอายุ เด็กกำพร้า ส่งเสริมการออมและประกันรายได้ การขจัดความยากจนช่วยเหลือผู้ยากจน การส่งเสริมการมีส่วนร่วมในการดูแล ท้องถิ่น ส่ิงแวดล้อม วัฒนธรรมและอัตลักษณ์ท้องถิ่นหรือชุมชน โดยมีส่วนร่วมในการรักษาสมดุลของแวดล้อมรอบๆชุมชนท้องถิ่น ตรงนี้อย่างให้เน้นชุมชนท้องถิ่นรอบๆ บริษัทหรือธุรกิจท่านก่อน มูลค่าต่อปี 2.7 ล้านบาทในปี2544 งบประมาณรัฐลงไปประมาณ เกือบ 5 แสนล้านบาทต่อปี
หากดูในแง่ Planet มูลค่าป่ามี 30,808ล้านบาท การรักษาสภาพดิน และความเสียหายจากดินพังทะลาย ดินเค็ม เสื่อมโทรมมีมูลค่า 9,643 ล้านบาท ทรัพยาการน้ำอิทธิพลของน้ำ ภัยแล้ง น้ำท่วม และมูลค่าน้ำที่นำไปใช้ทางเกษตร บริโภค อุตสาหกรรม ท่องเที่ยว มีมูลค่า 266,214 ล้านบาท ส่วนมลพิษ มูลค่าการกำจัดมลภาวะและพิษ การ รีไซเคิล เท่ากับ 26,627 ล้านบาท รวม มูลค่าประมาณ 4แสนกว่าล้านบาท งบประมาณภาครัฐลงไปด้าน นี้ประมาณ 4-5 หมื่นล้านบาทต่อปี ส่วนด้าน Profit ท่านต้องตัดสินใจเองว่าจะดึงเรื่อง CSR ประเด็นใดมาเล่นให้เป็นประโยชน์กับองค์กรท่านมากที่สุด หรือตรงกับภาพลักษณ์ อัตลักษณ์องค์กรท่านมากที่สุด นะครับ จากตัวเลขที่สังเคราะห์มาเชิงเศรษฐศาสตร์ให้ท่านเห็นมูลค่าที่มีต่อประเทศชาติ ท่านอย่างจะทำด้านใดก็เลือกเอาเองนะครับ ภายใน ภายนอก ด้าน People สังคม Planet สิ่งแวดล้อม Profit ให้สะท้อนเป็นประโยชน์และผลกำไรต่อองค์กรท่านและส่วนรวมแบบสมดุล ครับ
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น