Marketing3.0 > Online TV
อย่าที่บอกว่า การตลาด 3.0 มี Digital Marketing เป็นแขนข้างซ้าย และเครื่องมือที่สำคัญอันหนึ่งคือ Online Video ซึ่งแนวโน้มก็จะมีคนดูผ่าน อุปกรณ์อื่นๆนอกจากทีวี คือ Tablet มือถือ โดยสัดส่วน Mobile Internet จะมากขึ้น ในไทย ตัวเลขว่ามี ประมาณ 20% ของคนไทยที่เข้าอินเทอร์เน็ตผ่านโมบายดังนั้นในฉบับนี้จะได้กล่าวถึง เครื่องมือการตลาด ออน์ไลน์อีกตัวที่น่าสนใจคือ วิดีโอ ออน์ไลน์ ตัวที่บ้านเราคุ้นเคยกันมากที่สุดเห็นจะเป็น Youtube ที่เราสามารถ upload วิดีโอที่ถ่ายคลิป จากมือถือ หรือ จากเครื่องมืออื่นๆที่ทำเป็นไฟล์วิดีโอ อัพโหลดเข้าไปได้ ยิ่งปัจจุบันมี HD หรือ เป็น High Definition ที่ให้ภาพคมกริบด้วยแล้ว ยิ่งดีใหญ่ ตามงานวิจัยของ Ooyala เมื่อไตรมาสแรก ปีนี้เอง พบว่า
- Longform VDO ที่มีความยาวมากกว่า 10 นาทีนั้นแชร์สัดส่วนของเวลาดูไปถึงครึ่งหนึ่งของ สื่อวิดีโอออน์ไลน์ ดังภาพบน พบว่าหากดูด้วย ดิจิตอลทีวี จะใช้กินเวลาถึง 90% ของเวลาดู วิดีโอทั้งหมด ขณะที่ เครื่องมือดูตัวอื่น ไม่ว่าเป็น ipad galaxy มือถือ และ คอมพิวเตอร์ ด้านซ้ายสุดจะพบว่า มีค่าเฉลี่ยประมาณครึ่งหนึ่งของเวลาดูวิดีโอออน์ไลน์
- หากพิจารณาเวลาที่ใช้ในการดูหนังออนไลน์ รวมถึงทีวีโฆษณาออน์ไลน์ด้วย พบเรื่องแปลกใจตรงที่ว่า เครื่องมือแบบ ipad Tablet นั้น มีเวลาเฉลี่ยในการดูมากกว่าเครื่องมือตัวอื่นๆ กราฟสีส้ม มือถือมีเวลาเฉลี่ยในการดูน้อยกว่า ตัวอื่นๆ ก็เป็นได้เพราะหน้าจอเล็กดูแล้ว ปวดตา
- เมื่อดูเรื่อง Engagement ของ วิดีโอโดยวัดจาก การที่ผู้ชมคลิปดูเกิน 3/4 ของความยาวคลิป พบว่า ดิจิตอลทีวี จะมีสัดส่วน สูงกว่าเครื่องมืออื่นๆ ทั้งความยาวที่ ต่ำกว่า นาที 1-3 นาที 3-4 นาท จนถึงมากกว่า 10 นาที ลองมาคือ Tablet เช่น ipad จากกราฟพบว่า ความยาวที่ 3 นาที ทุกเครื่องมือดู ไม่ว่าเป็น มือถือ ไอแพด คอมฯ ดิจิตอลทีวีนั้น มีคนดูเกิน 3/4 Engagement ประมาณครึ่งหนึ่ง อันนี้เป็นที่วางกลยุทธ์ของวิดีโอ ออนไลน์ที่มีความยาวเกิน 10 นาทีว่า ต้องย้ำจุดขายทุกๆ 3 นาที ที่เรียกว่า เวียนเทียน หลายๆรอบทุก 3 นาที ตามหลักของ Informacial TV ทุกประการ ที่เรียกว่า ทีวีขายของ ไม่เชื่อลองดู โฆษณาขายของของ Direct TV และมักจะมีการเรียก อ้อมันยอดมากเลยจอรจ์ หรือ มาธ่าร์ อะไรประมาณนั้น เป็นการพูดย้ำจุดขาย
หากท่านจะใช้วิดีโอ ออน์ไลน์ เพื่อโปรโมท แบรนด์ท่าน ก็ควรมีทั้งแบบสั้น ที่เรียกว่าแบบ หนังโฆษณาทางทีวี คือ 30-60 วินาที โดยใช้หลัก Single Minded Single Message หนังหนึ่งเรื่อง 1 จุดขายของแบรนด์ คำถามหากคุณมี 3 จุดขายก็ควรทำหนังโฆษณา 3 เรื่อง และแบบยาว คือ มากกว่า 10 นาทีโดยใช้เทคนิค Direct response TV แบบ Informacial TV โดยคุณย้ำจุดขาย ทุกๆ 3 นาที ซึ่งอาจจะแยกที่ละจุดขาย ในแต่ละช่วง 3นาที หรือ ย้ำพร้อมๆกันทั้ง 3 จุดขาย ทุกๆ 3 นาทีครับ และหากต้องการให้คนติดต่อกรุณาให้เบอร์โทรศัพท์ แช่ไว้ไม่ต่ำกว่า 7.5 วินาที ไม่ต้องกระพริบเบอร์ เพราะจะเบลอจนตามองไม่รู้เรื่อง และความสูงของเบอร์โทรศัพท์ไม่ควรสูงน้อยกว่า 1/3 ของความสูงหน้าจอ หรือ Frame นะครับ ไม่งั้นมันจะเล็กไปจนดูไม่ออก นี่คือเทคนิคที่กูรู Direct Response TV เขาสั่งสอนผมมานาน ไว้พบกันฉบับหน้าครับ
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น